■広告デザインとは？

広告デザインとは、商品やサービスなど伝えたいことを広告のデザインを通して伝えるものです。広告物は、お店のチラシや企業のパンフレット、ポスター、動画などさまざまな媒体を用いています。企業であれば商品の購入を促すために広告デザインを作り、アピールします。イベントやお店への誘導を促す場合は、集客目的でお客様が来たくなるような広告デザインを作成しなければなりません。

このように、広告デザインは何を伝え、どのような効果をもたらすか、何が得たいかを考えて作り上げていく必要があるのです。

■広告デザインは奥が深い！広告デザインを作るときのポイント

広告デザインは人々の目に留まり、広告を見たことで興味をもたせることが求められます。そのため、人々の心をひきつけるものを作れなければ意味がないといっても過言ではありません。

例えば、商品を開発するときにはどのような世代やどのような人たちに向けて商品を作るかを明確にすると思います。これと同様に広告デザインも商品をPRするときは、その商品をどのような人達をターゲットにしているのかを考え、そのターゲットが興味を持つものに仕上げなければなりません。その商品を必要としていない人にいくらアピールしても効果はなく、それを必要としている人にいかにアピールできるかです。伝えたいことを伝えたい人達にどのように伝えられるかにかかっているのです。

また、広告は決められた範囲でのデザインが必要です。チラシやポスターであればただ大きければよいわけではなく、決められた大きさのなかで伝えたいことを詰め込むことが求められます。動画であれば、決められた時間のなかで動画の構成を決め作品へと仕上げていきます。長ければよい、大きければよいというものではなく、決められたもののなかでいかに表現できるかが重要です。

広告は長い時間で情報を伝えるというよりも、瞬間的に情報を伝える役割を果たします。

街中の広告をゆったり眺める人よりも、歩いているときなどにふと目に留まるという方がしっくりくると思います。広告デザインを見ると意識的に思っている人よりも、何か他の動作や行動しているときに広告デザインを見ることが多いのです。これらからもわかるように、興味を持っていない人に広告デザインの内容を見てもらう高い技術が必要ということがおわかりいただけると思います。

人を惹きつけるには、興味を持つような文言やデザインなどを視覚的に伝えなければなりません。同じ内容であっても文章の言い回しやデザイン、色使いなどで受ける印象は大きく異なります。文字1つをとっても、書体や大きさ、太さなどによっても印象が変わります。それらを上手く組み合わせて広告デザインに興味を持たせるだけではなく、その後の行動を促すことが目的です。商品の購入やイベントなどへの誘導など、お客様の実際の行動を持って広告デザインがもたらした結果となるのです。

■広告デザインを仕事にする広告デザイナーとは？

広告デザインを仕事にしているのは、広告デザイナーと呼ばれる職業の人達ですが、広告デザイナーの仕事は広告をデザインすることだけではありません。広告デザインにおける知識を持ち合わせていることはもちろん、デザインを考え出す発想力や作り上げるものを考える企画力なども求められます。

発想力はデザイナーとしての知識に加え、日頃から常に情報を集めるなどして研究するなどの鍛錬さもあるとよいでしょう。

企画力は自分がこのようなものを作りたいというよりも、このようにすると人々に興味を持ってもらえるなど数字やカタチになるものを提供する力を身に付けているひとは広告デザイナー業界でも重宝します。

広告デザイナーはクライアントと呼ばれる依頼元などから依頼されて、広告デザインを作ることが多く、クライアントの意向に沿ったものを作り上げられるかが重要です。そのためには、クライアントが何を求めているのか理解し、昇華して作品を作りだすのです。いくつか案を出しどれがよいかを提案する提案力があると、仕事を任せて安心なデザイナーと認識してもらえます。相手の意向を汲み取りながらも自分にしかできない表現やデザインを作り上げられると求められることでしょう。

まとめ

ここまで、広告デザインはどのような仕事か紹介してきました。広告デザインは日常生活のなかでも多く使われており、日常的に目にしていることも多いでしょう。しかし、興味を惹く広告デザインでなければ興味を持つことも、商品などの購入に繋がることもありません。広告デザインを仕事とする広告デザイナーがいかに商品やイベントなどをアピールできるかにかかっています。